Der Preis gehört zu den bedeutendsten Auszeichnungen im Marketing-Bereich und wird von dem Deutschen Marketing Verband und der Zeitschrift „absatzwirtschaft“ verliehen. Kerrygold erhält den Preis für die beste „Marken-Dehnung“ für die erfolgreiche Einführung des neuen Joghurt Sortiments. Ursprünglich in der Kategorie Butter gestartet, hat es Kerrygold in den letzten Jahren geschafft, erfolgreich neue Produktkategorien zu erschließen. Dazu gehören unter anderem Käse, Mischstreichfette und zuletzt Joghurt aus original irischer Weidemilch.
Den Erfolg der irischen Molkereimarke Kerrygold sieht der Geschäftsführer der Ornua Deutschland GmbH, Gisbert Kügler, in der konsequenten Markenführung. „Bei den Produkterweiterungen sind wir unserer Marken DNA gefolgt. Der klare Vorteil für den Verbraucher sind die Qualität und der Geschmack der Kerrygold-Produkte, die auf dem irischen Weidemilch-Prinzip beruhen. Nicht nur unsere klassische Butter, sondern auch der Cheddar-Käse, die Joghurts und alle Butter-Spezialitäten wie u.a. die Kräuterbutter sind aus 100% original irischer Weidemilch.“ Der Ornua-Geschäftsführer betont dabei, dass die Milch von etwa 14.000 irischen Farmern kommt, die eine nahezu ganzjährige Weidemilchhaltung garantieren. „Eine irische Kuh steht bis zu 300 Tage im Jahr auf der Weide und frisst frisches Gras. Das ist europaweit einmalig. Im Vergleich dazu darf das Weidemilch-Label bei deutschen Kühen schon verwendet werden, wenn sie 120 Tage mit minimal sechs Stunden täglich auf der Weide stehen“, so Kügler.
Laut des Ornua Geschäftsführers haben sich die Joghurts extrem schnell durchgesetzt. „Bei der Einführung der Kerrygold-Butter 1973 in Deutschland haben wir Jahre gebraucht, um die Verbraucher von der Einzigartigkeit unseres Produkts zu überzeugen. Bei dem Käse und dem Joghurt ging es so schnell, weil die Verbraucher bereits ein sehr großes Vertrauen in die Marke haben.“ Der Erfolg mit vielen neuen Produkten hat Kerrygold inzwischen zu einer großen Molkereimarke gemacht, die in Deutschland immer mehr Fans gewinnt. Im vergangenen Jahr erwirtschaftete Ornua in Deutschland mit Kerrygold einen Umsatz von 570 Millionen Euro.
